良いランディングページの条件まとめ

ビジネスでインターネットを活用するうえで、売上げが上がるか上がらないかはランディングページの良し悪しにかかっていると言っても過言ではありません。

いくら広告費用をかけて集客できたとしても、ランディングページが良くなければお客さんは何も行動を起こしてくれません。お金の無駄になってしまいます。

今回は、良いランディングページの条件についてまとめます。

ヘッドラインは、ユーザーがページに訪れて一番最初に目にするものです。
ヘッドラインの内容が、ユーザーの目的にマッチしていることが重要です。

広告からの流入の場合、広告の文章と、タイトルの内容がマッチしていることが最低限必要です。

ユーザーは広告で訴求している内容に惹かれて、広告をクリックしているはずです。広告の内容とずれたヘッドラインの場合、ユーザーはページを離れていってしまいます。

ユーザーの目的にマッチさせるためには、ターゲットの顧客像を明確にする必要があります。ペルソナの設定です。

詳しいペルソナの設定については「ターゲットを絞り込む」をご参照ください。

ランディングページを作るとき、ユーザーを魅了するようなデザインにしたいと思うことは自然なことです。

しかし、ランディングページの目的は、デザイン性でユーザーを感動させたりすることではなく、設定したゴールを達成し、コンバージョンにつなげることです。

伝えたいメッセージがシンプルに明確に伝わるか、理解しやすいかをチェックしましょう。

良いランディングページにするためには、あなたの売りが明確に表現されていることが大きなポイントです。

ぜひ次の質問について考えてみてください。

ユーザーが、他社ではなくあなたのサービスを利用する理由はなんですか？

ユーザーの目的や興味に対しての訴求内容、自社商品の存在意義、他社にはない独自の売りなど、ユーザーが魅力を感じる独自性を出すことが大切です。

インターネットが普及したことで、手軽にたくさんの情報に触れることができるようになりました。

しかしその一方で、信頼性に欠ける情報やデマに近い情報もたくさんあることも事実です。ユーザーは、情報が正しいかどうかに敏感になっています。

そこで必要になるのが、信頼性です。
ユーザーに信頼感を持ってもらうためにいくつかの方法があります。

例えば

などをユーザーに開示することで、信頼感を持ってもらうことができます。

CTA（コールトゥアクション）は、ユーザーの行動を喚起するもので、多くはボタンやリンクになります。

ランディングページの目的は、ユーザーに「CTAをクリックする」という行動を取ってもらうことです。ランディングページ自体のデザインはユーザーをこのCTAに導くためのデザインであるべきです。

そして、CTAの文言も「お申し込み」や「送信」などではなく、例えば
「今すぐ業務を改善する」
「お得情報をゲットする」
など、行動することでユーザーが得られる利益をCTAの文言に表現することで、よりCTAのクリックを促進することができます。

また、CTAは１つに絞ることが大切です。

例えば、ランディングページの目的が「メルマガ登録」なのに、同じページ内でお問い合わせのボタンがあるとユーザーの注意が逸れてしまいます。

CTAは１つに絞るようにしましょう。

サイトの訪問者が、そのサイトに留まるかを判断するのにかかる時間は3秒と言われています。なので、ページの表示に時間がかかってしまう場合、ユーザーの離脱率を上げてしまう結果になってしまいます。

ページの表示速度を改善することは、SEOにも効果があります。Googleはページ表示速度がランキング要因の一つであることを公表しています。

表示速度は以下ページで測ることができます。
PageSpeed Insights by Google

併せて、表示速度を改善する方法も掲載されるので、この機会にウェブページの表示速度をチェックしてみることをおすすめします。

良いランティングページの条件を紹介しました。

しかし、最初から効果が出るランディングページを作るのは難しい場合が多いです。そこで大切なのが、継続的にランディングページを改善・最適化していくことです。

など、改善するべき点・できる点は山ほどあります。

苦労して作り上げたページは愛着が湧くものです。しかしそれが、ユーザーにとっては興味のない、コンバージョンしないページであったら、いくらあなたが愛着を感じていても意味のないページになってしまいます。

地道なテストと改善が必要不可欠です。

ランディングページの最適化については「ランディングページ最適化（LPO）とは？」もご参照ください。